制造业如何做好内容数字化转型？
演示大师最近完成了一个非常有特殊意义的项目
为什么说这个项目特殊呢？
项目背景
这个客户的痛点需求是：
公司已经是细分领域的行业第一了，一直希望宣传环保理念，并且讲清楚玻璃回收的工艺和流程，把品牌内容做好数字化转型，凸显公司的行业高度和社会责任感。
突然发现，他们的需求是整个制造业的一个缩影，整个行业存在着一些普遍的痛点：
1、产品痛点（讲不清楚）
很多制造业企业的生产线、车间、设备太过专业，生产过程中包含诸多复杂的生产工艺，需要参观才能让客户明白原理、解除疑惑，单独靠产品折页、画册和销售人员口头销讲远远不够。
产品运行的原理往往很复杂、专业性太强，涉及到物理、化学、电力、生物科技等很多专业理论知识，甚至技术专利都是持续更新的，客户很难理解，没有直观的营销工具销售也讲不明白。
2、品牌痛点（没有温度）
在过去，制造业给人的印象一直是比较传统的、落后的、冷冰冰的，各种车间、设备、生产线等，这个和制造业的传统粗放发展阶段有关，长期形成的用户心智也是制约行业发展的最大问题，更别提打造品牌温度了。
大部分制造业的企业重生产，销售的策略往往是建立展厅或城市销售中心，靠销售人员带客户参观厂区和生产车间为主，内容传播上仅有常见的产品手册、企业画册、名片等传统的物料，最多拍个宣传片，往往缺乏系统、专业、创新的内容输出。
大部分制造业的老板往往是某个细分产品的专家，但却只对市场布局、销售渠道和分销模式感兴趣。品牌意识比较差，没有形成全局性、领先的品牌营销思维，在团队配置上也往往缺乏专业内容营销和创意设计的人才。
3、转型痛点（不能裂变）
中国正处在由“制造大国”跨向“制造强国”的历史边界。过去十年，中国制造业占GDP的比重从34.4%上升到49.5%，十四五规划把建设数字中国作为国家发展战略，传统制造业实现数字化转型，升级智能制造是行业趋势。
疫情常态化重塑了客户的沟通方式，越来越多的客户习惯了线上沟通，制造业传统的销售方式也受到了非常大的挑战。
在客户没办法到工厂实际参观生产车间和设备的情况下，如何才能线上就完成获客和成交，成为很多制造业老板的心病。
如何用MG动画破局？
首先要让用户感受到玻璃回收和大家的生活息息相关，所以我们用这样一幅办公室和厨房的日常场景拉近与用户的心理距离。
①如果不及时回收玻璃，碎玻璃会成为生活中的安全隐患。
②一些玻璃里包含重金属，如果不回收会形成环境污染。
③玻璃没办法随着时间推移自行风化，所以必须进行回收。
玻璃回收渠道的可视化
如何才能让客户理解玻璃回收渠道的体系设置呢？
我们直接把三级回收体系，在地图中依次缩放，让用户秒懂。
玻璃回收工艺的动画呈现
这是整个MG动画的最大的难点，也是客户领导最担心的部分。
玻璃回收的制作工艺非常复杂，很多机械设备客户只能尽可能给我们拍照，再给我们讲原理，没办法直接看到机器的内部构造。以下为客户提供给我们的玻璃回收的工艺流程，全是专业名词，普通客户看了完全没有画面感。
我们的插画师经过对客户提供的部分厂区实拍图片的描述反复确认，并且查阅大量国内外相关的资料，才得以把整个生产制造流程全部可视化展示出来。
2、品牌痛点（有温度）
我们创意地用了一块玻璃的视角去讲述自己是如何经过一步一步的过程被环保回收的，反而变得轻松有趣。最大程度地起到了科普宣传的作用，特别适合当今短视频时代和科普至上的互联网氛围，满足大家的好奇心，同时成为品牌传播裂变的锚点。
卡通吉祥物设计
如何增强企业品牌的记忆点，吉祥物是一个非常合适的选择。但很多企业没有吉祥物或特殊的记忆符号，我们在MG动画中为了更好地表达出客户在玻璃回收行业中的绿色环保的形象，专门做了一个吉祥物。
情感价值的加持
如何让用户看完MG动画对品牌有更强的认同感？那就是情绪的变化，所以我们在MG动画中把一块玻璃最早被抛弃在土壤里哭，到在回收车间跳舞，最后在传送带上笑。
情绪价值的加持比仅强调生产工艺本身，会让用户更加认同企业的生产工艺的先进和环保。
企业细节的打磨
企业园区的照片是企业非常有价值的品牌资产，也是日常宣传物料里用到的最多的场景。如何把这些关于企业的细节打造出让老客户觉得很熟悉的感觉、让新客户觉得印象很深刻？
以下为客户上海总部的鸟瞰图，我们为了最大程度还原这个场景，插画师对画面构图和结构做了最大程度的还原，同时在不让整个画面过度复杂的情况下，对很多细节处理的非常到位。
同时在动画最后的镜头强调碳达峰、碳中和的全球化理念，凸显客户作为行业龙头企业的社会责任感和行业高度，带来更高的品牌认同和情感溢价。
3、转型痛点（能裂变）
MG动画的适用场景非常广，无论是线上还是线下，都能轻松触达客户。
线上：官网、视频号、抖音、媒体矩阵
线下：行业展会、领导接待、客户接洽
MG动画因为能融合配音、画面、场景、元素、节奏感、故事线、动画演绎等各种可视化手法，可以满足不同年龄阶段、不同知识层次、不同传播场景的需求，是不可替代的内容营销工具，是制造业数字化营销转型的必备利器。
好了，那接下来我们一起来看看完整的动画效果吧，欢迎视频号里点赞收藏哈~
点击查看完整动画
还有哪些行业适合做MG动画？
其实，除了制造业，还有很多行业也适合用MG动画进行转型。
比如
城市服务类：
这类场景面对的都是每天要服务非常大范围民众的生活场景，目前也都有一些动画宣传短片，但是大部分都是类似纸片人的感觉，非常的初级，而且画面创意和整体的情绪价值都还有很大的提升空间。
地铁交通
政府税务
公安消防
电力系统
城市供水
政策传播
国企类：
很多国企事业单位也在追求把宣传工作做好，也推荐多用MG动画这种形式，可以更好的提升品牌传播的创新性，也有一部分企业已经开始了，大家的反馈还是非常好的，经常会出现这样的热门评论：
科技企业：
很多科技企业的产品往往是技术类的SaaS产品或各种复杂的技术解决方案，往往也很难直接讲清楚，以往的销售方式往往是给客户开试用帐号，但是真正想做好传播还是需要用MG动画的形式，具体可以看一下这两篇文章。
这家企业一口气做了10个MG动画！（点击查看????）
这个MG动画竟然这么丝滑？（点击查看????）
好了，今天的文章有点长，但是满满的干货，以上是本篇文章的思维导图，欢迎大家转发给需要的朋友，感谢大家的支持！
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